終于有人提到了華誼兄弟上市后王中軍財富暴漲的問題，電視節(jié)目錄制現(xiàn)場爆發(fā)出一陣會意笑聲。王中軍本來一直端坐著保持嚴肅姿態(tài)，但那絲來自心底 的笑意，控制不住從嘴角邊洋溢開來，直到露出了一排齊整的牙齒。在點頭也難以掩飾笑容后，王中軍干脆抬起右手遮住了自己小半張臉。

　　王中軍不是一夜暴富的愣頭青，許多年前他就已經(jīng)過上了開寶馬住別墅的富豪生活，傳說他曾經(jīng)買下兩套別墅，然后拆除其中一套改為花園。他的得意源 自于華誼兄弟長期以來資金饑渴狀態(tài)的終結，“電影圈以前很缺錢�！彼�說。電影投資周期長，回報慢，而且風險巨大，華誼兄弟在很長時間內都和其他電影公司一 樣處于缺錢狀態(tài)。

　　其實，在影視業(yè)還處于“很缺錢”狀態(tài)的上世紀90年代末，從美國歸來，手里捏著千萬資金的王中軍，一度堪稱“大款”，于是他在1998年被朋友 拉著投資了3部電影，“兩部賠錢，一部賺錢”，賠錢的是《鬼子來了》和《荊軻刺秦王》，賺錢的是《沒完沒了》。華誼兄弟是最賺錢那部的主投資商。此役讓王 中軍兄弟自信大漲，開始全力進入電影業(yè)。由于簽署了保障條款，兩部電影賠的錢，王中軍也在兩三年后從那兩部電影的主投資商手里陸續(xù)收了回來。不過，缺錢而 非賺錢在華誼兄弟此后的發(fā)展過程一直如影隨形。

　　在上市之前，王中軍的融資模式被簡單歸結為依靠個人人脈資源的“傍大款”，無論是最初房地產(chǎn)業(yè)的太合地產(chǎn)王偉，還是后來TOM集團王，再到后來的馬云、江南春，王中軍的股東幾乎全是自己在企業(yè)家圈子中結識的“大款”朋友。將朋友變?yōu)楣蓶|的好處是算起賬來簡單。

　　“說句實在的，(融資)這個東西就像一個氣場一樣，幾個企業(yè)家誰對你有興趣，你是能夠感受到的。是不是這么一回事?若是根本對你沒有興趣，何必 碰一鼻子灰。”早先接受《中國企業(yè)家》采訪時，王中軍曾如此描述華誼兄弟吸引江南春、魯偉鼎等人投資的過程，“我們的會也開得非常簡單，飛到上海，5個人 一坐，吃了一個多小時，說該每人掏多少錢，就這樣的事�！�

　　馬云注入公司1000多萬美元，江南春等人注入2000萬美元，仍然無法滿足華誼兄弟日益增長的資金需求。中國電影和電視劇市場在不斷擴大，其 投資成本也隨之水漲船高。2008年，馮小剛的《非誠勿擾》投資尚不過5000萬元人民幣，而馮小剛的下一部電影《唐山大地震》的投資額已經(jīng)達到1.2億 元，加之華誼兄弟在2006年開始大規(guī)模進入電視劇投資，因此公司一直存在資金缺口。根據(jù)招股說明書，華誼兄弟的現(xiàn)金流從2006年到2008年，連續(xù)三 年的經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流量均為負數(shù)，分別為-3438.92萬元、-4491.48萬元和-6112.28萬元。

　　此次上市募集資金12億元人民幣，較招股意向書中披露的擬募集資金數(shù)量62000萬元增加了幾乎一倍。即便將發(fā)行價上調，公司股票仍然備受市場追捧，上市首日股價較發(fā)行價上漲147.76%，可以說，華誼兄弟率先走出了“缺錢”的困撓。

　　花錢

　　12億元融資終于讓王中軍得以“一年可以拍幾部電影，十幾部電視劇�！�

　　王中軍在招股說明書里表明，此次融資將會用于補充影視劇業(yè)務營運資金。資料顯示，2009年至2010年，華誼兄弟將投資《非誠勿擾2》、《唐 山大地震》等6部電影以及642集電視劇。11月11日，華誼兄弟召開董事會，會后公告稱超額募集的5.8億元資金將被用于電影院的投資項目，剩余資金繼 續(xù)用于補充公司流動資金。電影院項目前期投資巨大，但是在電影產(chǎn)業(yè)鏈中位置重要，且利潤可觀，這一領域一直是華誼兄弟的軟肋。

　　電視劇是近年來華誼兄弟大力拓展的領域，此前，中國電視劇制作已經(jīng)嚴重供過于求，下屬對王中軍進入電視劇領域普遍持懷疑態(tài)度。王中軍的應對之道 是找到最好的電視劇制作人。“華誼兄弟電影的成功是大導演，電視劇照樣有大導演、大制作人。”王中軍第一個談的大導演是張紀中，“就是開條件，30分鐘談 完了。”然后“張紀中談完了之后也跟國立談，跟他沒有談進來，這很正常，每個人的需求、想法不一樣。寶剛我也談過，也沒有談進來，再談康洪雷，談進來 了�！钡浆F(xiàn)在，華誼兄弟為10個電視劇制作人成立了工作室。

　　為了保證產(chǎn)品質量，王中軍給每個電視劇制作團隊一年封頂60集電視劇，這樣華誼兄弟每年電視劇的產(chǎn)量被限制在600集以內。今年，華誼兄弟的電視劇《我的團長我的團》和《倚天屠龍記》均賣出了6000萬元的高價。

　　華誼兄弟的藝人經(jīng)紀業(yè)務擁有85名藝人，其中包括周迅、李冰冰、黃曉明等當紅明星�！霸谶@一點上，我們起步比較早，也是我們公司非常核心的一個 競爭力，這個門檻別的公司幾年內很難往上邁�！蓖踔熊娬f�！耙驗槊餍呛灱s通常是8到10年，起碼這10年他是和你一起工作的�！�

　　電影仍然是華誼兄弟最為重要的利潤來源，這其中的核心賺錢機器正是導演馮小剛，與馮小剛的合作成就了華誼兄弟，不過對馮小剛的單一依賴也一直是 華誼兄弟電影的最大隱憂，“馮小剛病了怎么辦?”這是王中軍最經(jīng)常被問到的問題，這個時候，他的心里會想“馮小剛為什么會病?”又轉念一想，“但是真的病 了怎么辦?”《風聲》的大賣讓人看到了導演高群書的潛力，不過王中軍也承認，“藝術家不是培養(yǎng)的，大導演是慢慢磨煉出來的，或者是天才�！�

　　上市之后，王中軍隨著一個商學院班去了歐洲，在巴黎一間愛馬仕專賣店里看中了一款價值數(shù)十萬，而且還要提前一兩年預訂的皮包。于是他決定買下， 作為公司上市的慶祝禮物送給太太。沒料到，店里的售貨員告訴他，這是別人預訂的貨品。在王中軍再三表達對此的喜愛之后，這個售貨員進入里屋打了一個五分鐘 的電話，“感覺打的電話比較高層”。出來后，售貨員笑容滿面地告訴他，“王先生，因為是您，我可以賣給您�！边@個場景讓王中軍想到了自己電影中的植入廣 告，“都是饑渴營銷”，華誼兄弟的貼片廣告也以10個為限，“就像奧運會的合作伙伴�！蓖踔熊娬f。馮小剛的新片《唐山大地震》已經(jīng)賣出了近8000萬的貼 片廣告�！爸毁u10個，哪怕我們只賣出去2個，我們也說只賣10個。”王中軍大笑。