俗話說，群眾的眼睛是雪亮的！騰訊汽車主辦的2010年汽車營銷案例評選就是這樣，經(jīng)過近半個多月的網(wǎng)友海選，十大汽車營銷案例塵埃落定。在短短兩周時間中，一共有近百萬的網(wǎng)友參與投票，一個如此專業(yè)的評選，竟然會讓諸多網(wǎng)友趨之若鶩，不得不讓人感嘆騰訊汽車的號召力和網(wǎng)友的參與熱情。

而且更有意思的是，網(wǎng)友的投票流向和部分專家對一些經(jīng)典案例的關注度相差無幾，這也能體現(xiàn)出騰訊網(wǎng)友的專業(yè)水平，同時也應和了那句“英雄所見略同”的老話。

雪佛蘭克魯茲揮灑“十一度青春”：80后+微電影的勝利

這個排名第一的案例，充分體現(xiàn)了目標群體鎖定、以及新營銷傳播模式的重要性。在中國當今社會，“80后”日益成為社會主流群體，他們的生活方式和行為模式，已經(jīng)成為所有廠商重點研究和關注的營銷課題。誰不討好“80后”，誰就注定要失��！

而“微”傳播模式也成為了主流，正是運用了“微電影”這一全新形式，使得這個案例眾望所歸！不得不說，這的確也多少有和現(xiàn)今活躍網(wǎng)友中“80后”的高比例有點關系。

東風風神“征服五大洲”品質之旅：事件營銷的標桿力量

榜眼的案例，被自主品牌陣營中東風風神“征服五大洲”品質之旅奪得，也沒有出人意料之處。在我們生活的星球上，跨越五大洲和環(huán)游世界已經(jīng)是最長的征途了，而讓一個天馬行空般的IDEA變成現(xiàn)實，則需要的不僅僅是勇氣，更需要的是對自身產(chǎn)品品質的自信和自豪。在東風風神這家自主品牌后起之秀身上，我們看到了這一點，這樣的事件營銷本身已經(jīng)不再局限于營銷范疇，更多的是企業(yè)文化和基因中某種力量的集中體現(xiàn)。這會是什么呢？“霸氣”兩個字，足以概括！

寶馬“騰訊世博網(wǎng)絡志愿者接力”：病毒營銷+公益帶來好感飛升

病毒營銷如今絕對不是一個熱門的詞匯，在一些營銷者口中，言必稱“病毒”已經(jīng)成為一個通病，太多為了傳播而傳播的案例，讓消費者開始不得不產(chǎn)生“小心中毒”的戒備心理。所以榮膺探花的案例，寶馬騰訊網(wǎng)絡志愿者接力活動有如此大的影響力，應該讓多數(shù)營銷者感到汗顏。其實道理很簡單，上海世博會本身是2010年最大的年度事件，愛心、環(huán)保和公益又是當下人人關注的熱點，加上中國互聯(lián)網(wǎng)第一平臺騰訊的傳播力，本事件想不紅都難。

帝豪“見證愛情”：平民幸福指數(shù)的分享體驗

現(xiàn)在“幸福指數(shù)”一詞，不僅僅是眾多草民和新聞媒體關注的事情，而且Gross National Happiness(國民幸�？傊�)，也被列為不少地方政府的施政綱領中。不過似乎最新一項調查表明，中國許多三四線城鎮(zhèn)居民的幸福指數(shù)要遠遠高于一二線城市，而這也暗合了以吉利為首自主品牌渠道下沉的戰(zhàn)略。也就是說，讓三四線城鎮(zhèn)的居民買上車和開上車，他們的幸福將無語言表，如果他們能和大家來一個幸福分享，這將是一件多么具有感染力的事情！果不其然，吉利帝豪就做了這么一件事，讓不少人看著別人人生中最幸福時刻的那一刻，讓他們去分享這樣的幸福體驗。

景逸1.5XL“天生XL狂”：舊瓶裝新酒的營銷井噴

把老車包裝一下，當新車來賣不稀奇；稀奇的是，真能把包裝后的老車，賣得比老車還要好，這是需要功力的。景逸就做到了這一點，1.5XL沒有上市前，景逸也就是一個非主流的轎車化MPV（因為其真的是MPV�。�，1.5升排量產(chǎn)品上市后，借助“XL超大號”的營銷主題概念，讓“XL”的“大”成為一個主打賣點，加上平易近人的價格，銷量飛升就順理成章了。要知道，多數(shù)中國人還是喜歡“大”有面子的！這個案例充分說明了，如果有好的營銷規(guī)劃，沒有賣不出去的產(chǎn)品。

吉利熊貓“1元搶購”：團購的營銷威力

十大營銷案例中，吉利竟然占據(jù)兩席，這也足以值得驕傲了。在帝豪“見證愛情”案例中，主要體現(xiàn)了吉利對普通購車消費者想法的深刻把握，而吉利熊貓“1元搶購”，則完全體現(xiàn)了吉利對營銷新手段的運用。團購作為一個新事物，在還未被廣大社會公眾所接受的情況下，吉利熊貓就開“團”，足以說明吉利營銷人員的市場敏感度。先不管“1元”價格到底能不能“秒”到車，單單吸引到的千萬人次的關注，就絕對值回廣告費了。這還不夠嗎？

“網(wǎng)絡競猜世界杯八強，贏東風標致207轎車”：無須理由的球迷營銷

估計在世界杯期間，即便是沒有轎車大獎，也會有不少人會臆測冠軍和為心愛球隊加油的。如果猜對8強，可以贏一輛轎車呢？那自然參與人數(shù)不會低，多數(shù)人就是不在乎大獎，只在乎熱情參與，所以整個活動效果可想而知了。

東風雪鐵龍(微博)世嘉“微互動，炫影響”：微+炫的營銷結合

在2010年汽車營銷關鍵詞總結中，“微”和“炫”是兩個營銷人員最值得關注的營銷方法和營銷結果，而結合這兩個詞的東風雪鐵龍世嘉案例排名有些低了點。也許是營銷方法和手段創(chuàng)新力足夠，但是事件和時機結合點還略微有些欠缺吧。所以，預計在2011年，“微互動”方式的運用將甚囂塵上，而最終都是讓消費者產(chǎn)生“炫”的印象，這樣的活動將成為主流，看看誰最會“炫”吧？

寶馬“BMW之悅靜態(tài)電影”：品牌理念的完美營銷貫徹

寶馬自從開始定調全新的“BMW之悅”，為整個寶馬中國區(qū)域的新品牌形象后，就開展了一系列的營銷行動，而幾乎所有的動作，都是圍繞這個“悅”字來展開的。這個案例之所以名列前十，主要還不僅這是寶馬執(zhí)行的營銷活動，更主要的是寶馬將全新的品牌理念貫徹的十分徹底所致。這其實還是告訴我們一個基本原理：營銷，就是要大聲且始終地說一個事情！

雪佛蘭樂馳“貧民兩個月薪水買車記”：不凡的視頻營銷

一般人的兩個月薪水買輛車？估計是天方夜譚吧，而借助GMAC金融貸款政策，“8800元首付，輕松擁有樂馳”就成為一個大大的“標題黨”，相信不被這個標題吸引的人是很少的。用一個小男生存了兩個月薪水給女朋友買訂婚禮物的視頻小故事，吸引眼球的同時，廣告效果也就不用很刻意地制造了。這個案例還告訴我們，要大大重視網(wǎng)絡視頻廣告的效果，這個新興形式如果運用得好，會產(chǎn)生意想不到的效果。