俗話說(shuō)，群眾的眼睛是雪亮的！騰訊汽車(chē)主辦的2010年汽車(chē)營(yíng)銷案例評(píng)選就是這樣，經(jīng)過(guò)近半個(gè)多月的網(wǎng)友海選，十大汽車(chē)營(yíng)銷案例塵埃落定。在短短兩周時(shí)間中，一共有近百萬(wàn)的網(wǎng)友參與投票，一個(gè)如此專業(yè)的評(píng)選，竟然會(huì)讓諸多網(wǎng)友趨之若鶩，不得不讓人感嘆騰訊汽車(chē)的號(hào)召力和網(wǎng)友的參與熱情。

而且更有意思的是，網(wǎng)友的投票流向和部分專家對(duì)一些經(jīng)典案例的關(guān)注度相差無(wú)幾，這也能體現(xiàn)出騰訊網(wǎng)友的專業(yè)水平，同時(shí)也應(yīng)和了那句“英雄所見(jiàn)略同”的老話。

雪佛蘭克魯茲揮灑“十一度青春”：80后+微電影的勝利

這個(gè)排名第一的案例，充分體現(xiàn)了目標(biāo)群體鎖定、以及新?tīng)I(yíng)銷傳播模式的重要性。在中國(guó)當(dāng)今社會(huì)，“80后”日益成為社會(huì)主流群體，他們的生活方式和行為模式，已經(jīng)成為所有廠商重點(diǎn)研究和關(guān)注的營(yíng)銷課題。誰(shuí)不討好“80后”，誰(shuí)就注定要失��！

而“微”傳播模式也成為了主流，正是運(yùn)用了“微電影”這一全新形式，使得這個(gè)案例眾望所歸！不得不說(shuō)，這的確也多少有和現(xiàn)今活躍網(wǎng)友中“80后”的高比例有點(diǎn)關(guān)系。

東風(fēng)風(fēng)神“征服五大洲”品質(zhì)之旅：事件營(yíng)銷的標(biāo)桿力量

榜眼的案例，被自主品牌陣營(yíng)中東風(fēng)風(fēng)神“征服五大洲”品質(zhì)之旅奪得，也沒(méi)有出人意料之處。在我們生活的星球上，跨越五大洲和環(huán)游世界已經(jīng)是最長(zhǎng)的征途了，而讓一個(gè)天馬行空般的IDEA變成現(xiàn)實(shí)，則需要的不僅僅是勇氣，更需要的是對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信和自豪。在東風(fēng)風(fēng)神這家自主品牌后起之秀身上，我們看到了這一點(diǎn)，這樣的事件營(yíng)銷本身已經(jīng)不再局限于營(yíng)銷范疇，更多的是企業(yè)文化和基因中某種力量的集中體現(xiàn)。這會(huì)是什么呢？“霸氣”兩個(gè)字，足以概括！

寶馬“騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”：病毒營(yíng)銷+公益帶來(lái)好感飛升

病毒營(yíng)銷如今絕對(duì)不是一個(gè)熱門(mén)的詞匯，在一些營(yíng)銷者口中，言必稱“病毒”已經(jīng)成為一個(gè)通病，太多為了傳播而傳播的案例，讓消費(fèi)者開(kāi)始不得不產(chǎn)生“小心中毒”的戒備心理。所以榮膺探花的案例，寶馬騰訊網(wǎng)絡(luò)志愿者接力活動(dòng)有如此大的影響力，應(yīng)該讓多數(shù)營(yíng)銷者感到汗顏。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，上海世博會(huì)本身是2010年最大的年度事件，愛(ài)心、環(huán)保和公益又是當(dāng)下人人關(guān)注的熱點(diǎn)，加上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一平臺(tái)騰訊的傳播力，本事件想不紅都難。

帝豪“見(jiàn)證愛(ài)情”：平民幸福指數(shù)的分享體驗(yàn)

現(xiàn)在“幸福指數(shù)”一詞，不僅僅是眾多草民和新聞媒體關(guān)注的事情，而且Gross National Happiness(國(guó)民幸福總值)，也被列為不少地方政府的施政綱領(lǐng)中。不過(guò)似乎最新一項(xiàng)調(diào)查表明，中國(guó)許多三四線城鎮(zhèn)居民的幸福指數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二線城市，而這也暗合了以吉利為首自主品牌渠道下沉的戰(zhàn)略。也就是說(shuō)，讓三四線城鎮(zhèn)的居民買(mǎi)上車(chē)和開(kāi)上車(chē)，他們的幸福將無(wú)語(yǔ)言表，如果他們能和大家來(lái)一個(gè)幸福分享，這將是一件多么具有感染力的事情！果不其然，吉利帝豪就做了這么一件事，讓不少人看著別人人生中最幸福時(shí)刻的那一刻，讓他們?nèi)シ窒磉@樣的幸福體驗(yàn)。

景逸1.5XL“天生XL狂”：舊瓶裝新酒的營(yíng)銷井噴

把老車(chē)包裝一下，當(dāng)新車(chē)來(lái)賣(mài)不稀奇；稀奇的是，真能把包裝后的老車(chē)，賣(mài)得比老車(chē)還要好，這是需要功力的。景逸就做到了這一點(diǎn)，1.5XL沒(méi)有上市前，景逸也就是一個(gè)非主流的轎車(chē)化MPV（因?yàn)槠湔娴氖荕PV！），1.5升排量產(chǎn)品上市后，借助“XL超大號(hào)”的營(yíng)銷主題概念，讓“XL”的“大”成為一個(gè)主打賣(mài)點(diǎn)，加上平易近人的價(jià)格，銷量飛升就順理成章了。要知道，多數(shù)中國(guó)人還是喜歡“大”有面子的！這個(gè)案例充分說(shuō)明了，如果有好的營(yíng)銷規(guī)劃，沒(méi)有賣(mài)不出去的產(chǎn)品。

吉利熊貓“1元搶購(gòu)”：團(tuán)購(gòu)的營(yíng)銷威力

十大營(yíng)銷案例中，吉利竟然占據(jù)兩席，這也足以值得驕傲了。在帝豪“見(jiàn)證愛(ài)情”案例中，主要體現(xiàn)了吉利對(duì)普通購(gòu)車(chē)消費(fèi)者想法的深刻把握，而吉利熊貓“1元搶購(gòu)”，則完全體現(xiàn)了吉利對(duì)營(yíng)銷新手段的運(yùn)用。團(tuán)購(gòu)作為一個(gè)新事物，在還未被廣大社會(huì)公眾所接受的情況下，吉利熊貓就開(kāi)“團(tuán)”，足以說(shuō)明吉利營(yíng)銷人員的市場(chǎng)敏感度。先不管“1元”價(jià)格到底能不能“秒”到車(chē)，單單吸引到的千萬(wàn)人次的關(guān)注，就絕對(duì)值回廣告費(fèi)了。這還不夠嗎？

“網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜世界杯八強(qiáng)，贏東風(fēng)標(biāo)致207轎車(chē)”：無(wú)須理由的球迷營(yíng)銷

估計(jì)在世界杯期間，即便是沒(méi)有轎車(chē)大獎(jiǎng)，也會(huì)有不少人會(huì)臆測(cè)冠軍和為心愛(ài)球隊(duì)加油的。如果猜對(duì)8強(qiáng)，可以贏一輛轎車(chē)呢？那自然參與人數(shù)不會(huì)低，多數(shù)人就是不在乎大獎(jiǎng)，只在乎熱情參與，所以整個(gè)活動(dòng)效果可想而知了。

東風(fēng)雪鐵龍(微博)世嘉“微互動(dòng)，炫影響”：微+炫的營(yíng)銷結(jié)合

在2010年汽車(chē)營(yíng)銷關(guān)鍵詞總結(jié)中，“微”和“炫”是兩個(gè)營(yíng)銷人員最值得關(guān)注的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷結(jié)果，而結(jié)合這兩個(gè)詞的東風(fēng)雪鐵龍世嘉案例排名有些低了點(diǎn)。也許是營(yíng)銷方法和手段創(chuàng)新力足夠，但是事件和時(shí)機(jī)結(jié)合點(diǎn)還略微有些欠缺吧。所以，預(yù)計(jì)在2011年，“微互動(dòng)”方式的運(yùn)用將甚囂塵上，而最終都是讓消費(fèi)者產(chǎn)生“炫”的印象，這樣的活動(dòng)將成為主流，看看誰(shuí)最會(huì)“炫”吧？

寶馬“BMW之悅靜態(tài)電影”：品牌理念的完美營(yíng)銷貫徹

寶馬自從開(kāi)始定調(diào)全新的“BMW之悅”，為整個(gè)寶馬中國(guó)區(qū)域的新品牌形象后，就開(kāi)展了一系列的營(yíng)銷行動(dòng)，而幾乎所有的動(dòng)作，都是圍繞這個(gè)“悅”字來(lái)展開(kāi)的。這個(gè)案例之所以名列前十，主要還不僅這是寶馬執(zhí)行的營(yíng)銷活動(dòng)，更主要的是寶馬將全新的品牌理念貫徹的十分徹底所致。這其實(shí)還是告訴我們一個(gè)基本原理：營(yíng)銷，就是要大聲且始終地說(shuō)一個(gè)事情！

雪佛蘭樂(lè)馳“貧民兩個(gè)月薪水買(mǎi)車(chē)記”：不凡的視頻營(yíng)銷

一般人的兩個(gè)月薪水買(mǎi)輛車(chē)？估計(jì)是天方夜譚吧，而借助GMAC金融貸款政策，“8800元首付，輕松擁有樂(lè)馳”就成為一個(gè)大大的“標(biāo)題黨”，相信不被這個(gè)標(biāo)題吸引的人是很少的。用一個(gè)小男生存了兩個(gè)月薪水給女朋友買(mǎi)訂婚禮物的視頻小故事，吸引眼球的同時(shí)，廣告效果也就不用很刻意地制造了。這個(gè)案例還告訴我們，要大大重視網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的效果，這個(gè)新興形式如果運(yùn)用得好，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。