5月15日，亞馬遜迎來上市20周年，當(dāng)初幾乎沒有任何人能夠預(yù)見，亞馬遜能由當(dāng)初的一個在線小書商，蛻變?yōu)榻袢盏目萍季揞^。
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巴菲特懊悔沒有投資亞馬遜
20年間，投資亞馬遜的收益接近50000%，假如你能在20年前在IPO當(dāng)天買入2000美元的亞馬遜股票，20年后，你將擁有98.2萬美元——也就是說，假如你20年前能夠投資2000美元，那么今日你將成為百萬富翁。
如果這還不足以告訴你，亞馬遜20年的發(fā)展有多快，看看他和股神巴菲特的對比就知道了。
2017年3月31日，亞馬遜股價再創(chuàng)新高，市值達(dá)4237億美元，創(chuàng)始人貝索斯再次超越巴菲特，成為全球第二大富豪。貝索斯（Jeff Bezos）從0到756億美元， 用短短20年時間就趕超了號稱滾了80年雪球的老股神。
在年度股東大會上，巴菲特承認(rèn)，當(dāng)初沒有投資亞馬遜是巨大的失誤。
巴菲特說，他低估了亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯的才能，他當(dāng)年不看好貝索斯的眼光，也不看好貝索斯的執(zhí)行力。
而芒格則說，貝佐斯完全是另外一種“生物”。他稱，“在這一方面他做到了任何人能做到的最好程度，經(jīng)營的這兩個業(yè)務(wù)在各自領(lǐng)域都成為最為可怕的對手。很難想像一個人能從零開始在兩個不同的行業(yè)都取得如此高的成就”。
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亞馬遜有兩張王牌
1995年，亞馬遜上線。貝佐斯認(rèn)為，良好的服務(wù)體驗是在線書店最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，于是他推出貨物發(fā)送途中可直接申請退貨功能，同時，貝佐斯還允許用戶給書籍寫負(fù)面評論。
這兩個決策當(dāng)時都受到了質(zhì)疑，但最終結(jié)果證明，這是可行的。通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更加低廉的價格，亞馬遜成功吸引了大批用戶。
1996年，貝佐斯在在線書店有所成就，決定擴(kuò)大服務(wù)至所有商品的電商零售。
1997年5月14日，Amazon上市，開盤價18美元，進(jìn)行拆股調(diào)整后，僅為1.71美元，而目前的957.97美元，是1.71美元的500多倍。
相比于其他公司，亞馬遜的快遞費(fèi)用和時間都要高于同行業(yè)水平，而且網(wǎng)站用戶體驗也順暢。據(jù)秦朔朋友圈，在科技圈內(nèi)，亞馬遜的利潤率是最低的。
貝佐斯說企業(yè)有兩種運(yùn)營方式：一種是少量受眾高收費(fèi)，另一種是大量受眾低收費(fèi)。前者，企業(yè)需要花很大力氣去說服用戶為產(chǎn)品支付高昂的溢價；后者，企業(yè)需要花很多功夫去降低企業(yè)的運(yùn)營成本。亞馬遜屬于后者。
優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格，使得亞馬遜在電商領(lǐng)域迅速擴(kuò)大。截止今年，亞馬遜的零售板塊已經(jīng)占據(jù)了全美市場份額的5%，已經(jīng)是零售老大沃爾瑪市場份額的一半。更為重要的是，亞馬遜作為全美最大的網(wǎng)上零售商，占據(jù)了美國新增零售份額的50%。
貝佐斯沒有僅僅將目光局限于在線零售，2006年，在線零售發(fā)展得如火如荼之際，貝佐斯把目光放到了云計算。
亞馬遜2006年率先推出云服務(wù)，現(xiàn)在其云計算服務(wù)能力已經(jīng)接近其后三大競爭對手（微軟、谷歌和IBM）的總和了。
在去年第四財季，亞馬遜的云服務(wù)銷售收入為28.9億美元，這使得亞馬遜在2016年成功實現(xiàn)了云計算100億美元的收入，在收入中占最大比例。
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故事正在成真
正如巴菲特說，他低估了貝佐斯的眼光和執(zhí)行力。
從科技圈來看，眼光其實就是對未來趨勢的一種判斷�？萍脊精@得資金的一個關(guān)鍵就是，科技大佬也要懂得如何向別人sell自己的觀點，從而讓投資信服自己的觀點，投資這個公司的未來。
科技圈會講故事的人不少，但很少公司能有這么高的估值。而亞馬遜可以在這兩點都成功了，既判斷了趨勢，同時也擁有足夠的執(zhí)行力。
貝佐斯此前講的一些“故事”在一定程度上已經(jīng)開始兌現(xiàn)： 去年亞馬遜在未剔除投資前，實現(xiàn)了160億美元的現(xiàn)金流，是五年前的四倍。
亞馬遜今年第一財季凈利潤7.24億美元，同比跳漲41%，遠(yuǎn)超預(yù)期的1.22美元。截止第一個季度，以前年年都要虧損的亞馬遜已經(jīng)實現(xiàn)了8個季度的正盈利。
這相比于部分總是畫大餅，不斷燒錢，而一直處于虧損狀態(tài)的科技公司來說，這無疑是巨大的亮點，這使得市場開始愈發(fā)相信貝佐斯實現(xiàn)“宏偉敘事”的執(zhí)行力了。
未來，貝佐斯可能會將更多的注意力集中在人工智能上。貝佐斯此前表示，亞馬遜在開發(fā)大量新的科技項目，多數(shù)可能在今后的6~7年沒有利潤前景，甚至于是否有可能成功都有問題。但是他愿意繼續(xù)承擔(dān)風(fēng)險。
目前，亞馬遜已經(jīng)推出智能家居Echo。你對Echo說一句話，Echo的語音助手Alexa就能給你相應(yīng)的幫助，目前Echo不僅可以用語音幫助人類，同時還能把信息顯示出來，它能顯示未來一周的天氣情況、待辦事項、食譜、歌詞、照片、視頻等多種信息。
這再次體現(xiàn)了貝佐斯的遠(yuǎn)見和執(zhí)行力。Echo現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們口中的爆款音箱，然而很少人知道，在貝佐斯剛提出Echo時，團(tuán)隊中幾乎沒有人看好這一項目。
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