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三星手機(jī)中國市場危機(jī)四伏

摘要 : 在中國市場，三星手機(jī)面臨品牌、戰(zhàn)略、渠道、環(huán)境上的危機(jī)。此時加強(qiáng)本土化管理，換帥前行，能否再續(xù)輝煌。

6月4日，多家媒體報道，原三星大中華區(qū)移動通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲調(diào)回韓國，出任中國出口部總裁。三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤出任移動通信事業(yè)部總裁。

這個消息向我們透露了什么？且不談李鎮(zhèn)仲在中國的業(yè)績是否得到韓國總部的認(rèn)可，有一點是確定無疑的：三星中國要進(jìn)一步“本土化”。公開資料顯示，2010年三星中國的主管約20%為中國人，到2012年這一比例已經(jīng)達(dá)到70%；王彤是在三星中國一路成長起來、現(xiàn)任級別最高的中國籍高管。之所以做出這樣的人事調(diào)整，筆者認(rèn)為：王彤在中國市場的業(yè)績得到了三星總部的充分認(rèn)可。當(dāng)前，三星手機(jī)在中國市場面臨巨大的危機(jī)，作為三星手機(jī)三大重要市場之一的中國，需要更加本土化的管理。

那么，三星手機(jī)在中國市場面臨哪些危機(jī)呢？

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